“在消滅價值的本質(zhì)下，‘卷’把所有人拽入充斥著惡性競爭的下行螺旋，結(jié)果必然是越來越難以為繼。”
對于愈發(fā)內(nèi)卷的市場，沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級副總裁、沃爾沃汽車亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林如此說道。同時，袁小林表示：對所有參與者而言，盡管被裹挾其中，其實始終有選擇可做，經(jīng)濟(jì)規(guī)律就在不遠(yuǎn)處，就在當(dāng)下每一個十字路口的抉擇。
對于經(jīng)典豪華品牌沃爾沃來說，這一“選擇”便是從長期主義出發(fā)，穩(wěn)健推進(jìn)電氣化轉(zhuǎn)型，交出一份體面的成績單。
2024沃爾沃持續(xù)塑造安全感
回顧過去的一年，智能化加速發(fā)展、新能源高速崛起，為市場帶來了發(fā)展活力的同時，也導(dǎo)致了劇烈、殘酷的競爭。
尤其是沃爾沃所在的豪華汽車市場，前有蔚來、理想等新品牌不斷發(fā)力，后有眾多自主品牌不斷推進(jìn)子品牌高端化發(fā)展。
如何在巨變的市場中穩(wěn)步前進(jìn)？對此，袁小林表示：“向內(nèi)修”始終是“朝前走”最根本的保障。
在這一“苦修內(nèi)功”的道路中，沃爾沃首先根據(jù)新時期的新變化，為堅守多年的“安全感”賦予了新含義。
沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁于柯鑫表示：“在外部環(huán)境不確定性加大的當(dāng)下，安全感已經(jīng)成為了一種奢侈，而沃爾沃的品牌戰(zhàn)略在過去一年里最大的變化便在于，將過去冰冷的硬件安全，塑造成了更有溫度的情緒價值。”
2024年，沃爾沃通過一系列活動強(qiáng)化了這一全新定位。例如，沃爾沃發(fā)起AED道路使者聯(lián)盟，推廣AED的普及和使用；推進(jìn)“小紅馬公益安全教育”項目，把安全的種子植入到數(shù)萬孩子的心中；攜手超7萬名愛心車主持續(xù)開展“守護(hù)計劃”，為先天性心臟病患兒和唇腭裂兒童提供救助，讓盲人及空巢老人等弱勢群體感受到社會的關(guān)愛。
其次，沃爾沃通過一系列技術(shù)投資，為未來綻放光彩搭建了堅實的舞臺。
2024年，沃爾沃進(jìn)行了包括中國區(qū)電池中心與培訓(xùn)中心在內(nèi)的沃爾沃汽車亞太區(qū)總部園區(qū)四期奠基啟建，一批面向電氣化、智能化發(fā)展的設(shè)施相繼落成，AI等前沿技術(shù)的落地不斷得到探索和深化。
目前 ，沃爾沃汽車電氣化、智能化工廠和電氣化產(chǎn)品矩陣均已初具規(guī)模，能夠適應(yīng)不同細(xì)分市場，滿足不同用戶需求，更將幫助沃爾沃汽車立足快速增長的新能源市場，抓住新能源汽車需求日 益增長的市場機(jī)遇。
反映到銷量上來看：2024年，沃爾沃全球銷量76.3萬輛，新能源車型銷量占比達(dá)到46%，其中純電動車銷量同比增長了54%，插混車型同比增長了16%。
在中國市場，沃爾沃全年銷量達(dá)到15.6%萬輛，市占率達(dá)到6.4%，同比增長0.1%，位居傳統(tǒng)豪華品牌第 5 名 ，相比去年提升1位。
2025年，沃爾沃迎來產(chǎn)品大年
2025年，沃爾沃將趁勢制勝，致力于成為“豪華新能源品牌領(lǐng)導(dǎo)者”。面向全新一年，于柯鑫用兩個詞匯精準(zhǔn)概括了沃爾沃在新能源賽道上的發(fā)展進(jìn)程：“站穩(wěn)腳跟是我們對2024年自我評價的一個詞。展望2025年，我用四個字來形容，那就是全力出擊。”
同時，袁小林透露，2025年沃爾沃將迎來產(chǎn)品大年，除了多款燃油和插混主銷車型煥新上市，一系列全新新能源車型也將集中亮相，全力塑造新能源產(chǎn)品全 、新能源科技強(qiáng) 、新能源發(fā)展理念穩(wěn)的品牌優(yōu)勢。沃爾沃汽車決勝新能源汽車市場競爭的信心，正是來自百年堅持的價值觀與歷史積淀。
首先是新能源產(chǎn)品“全”。 2025年，沃爾沃汽車將有7款極具競爭力的車型落地，通過“七劍下天山”的產(chǎn)品布局。實現(xiàn)燃油 、插混、純電三駕馬車全面覆蓋市場需求。無論智艙還是智駕 ，都力爭呈現(xiàn)同級領(lǐng)先或唯一的軟硬件實力。
在純電領(lǐng)域，沃爾沃將陸續(xù)推出 EX90、ES90、EX30Cross Country 三款純電產(chǎn)品；在燃油領(lǐng)域，沃爾沃主銷的 XC90、XC60、S90 三款燃油產(chǎn)品將在 2025 年迎來全面升級。
在插混領(lǐng)域，沃爾沃將推出一款基于全新SMA架構(gòu)打造的超級混動SUV。據(jù)了解，這款產(chǎn)品不僅傳承沃爾沃品牌的安全屬性，還將滿足消費者對高階智駕的期待，填補(bǔ)豪華汽車品牌在長續(xù)航插混細(xì)分市場的空白。
其次是新能源科技“強(qiáng)”。在能源方面，沃爾沃堅持純電和超級混動兩條技術(shù)路線并舉發(fā)展。
作為其中專注超級混動車型的平臺，SMA架構(gòu)致力于打造下一代的新能源智能汽車。其中，S代表 Scalable（可擴(kuò)展）, Sustainable（可持續(xù)）和Smart（智能化）；M代表 Modular，即超級混動模塊；A代表 Architecture，即平臺架構(gòu)。
對于關(guān)乎安全的核心技術(shù) ，沃爾沃堅持全棧自研，同時保持對創(chuàng)新的開放態(tài)度，與行業(yè)優(yōu)秀伙伴合作，加速推動創(chuàng)新。
截至目前，沃爾沃已經(jīng)搭建了全棧自研算法、全棧自研 BMS，并推出了世界樹智能安全體系（ Safe Space Technology）。基于世界樹智能安全體系，沃爾沃將交通出行的安全從傳統(tǒng)的主被動安全，融合電動化和智能化的時代趨勢，進(jìn)一步擴(kuò)展為車內(nèi)、車外、車身和人本四個不同的安全空間 ，構(gòu)成一個新時代全面的安全體系。
最后是新能源發(fā)展理念“穩(wěn)”。近百年來，沃爾沃堅守安全初心，堅持長期主義，持續(xù)提升用戶服務(wù)體驗，并結(jié)合行業(yè)變化靈活調(diào)整銷售服務(wù)渠道及傳播渠道，朝著電氣化目標(biāo)穩(wěn)步向前。
面向未來，沃爾沃將堅持以用戶為中心，推出 “ 讓安全，更周全 ” 的全新服務(wù)理念，靈活調(diào)整優(yōu)化服務(wù)，實現(xiàn)銷售服務(wù)商業(yè)流程再造、售后數(shù)字化服務(wù)流程優(yōu)化迭代、12大服務(wù)承諾全面升級。并通過線下線上相結(jié)合，靈活布局銷售服務(wù)渠道/傳播渠道，讓消費者的購車過程更舒心、更安心。
寫在最后
在市場巨變中，只有堅持長期主義，才能穿越全新周期。正如袁小林所說：“越是有影響力的企業(yè)，越需要給社會帶來向上和向善的力量。要做到是真實的而不是虛假的，是有操守的，而不是無底線；是積極的，而不是充滿戾氣的；是誠實的，而不是欺騙的；是客觀的，而不是誤導(dǎo)的；是文明的，而不是野蠻的；是創(chuàng)造價值，而不是毀滅價值。”
帶著這一理念回顧沃爾沃的發(fā)展，無論是安全進(jìn)化、銷售進(jìn)階、技術(shù)布局，還是產(chǎn)品迭代，均體現(xiàn)了沃爾沃的長期主義。其中，變的是新時代浪潮中的新技術(shù)，不變的是沃爾沃的造車初心和對安全的堅守。這是沃爾沃向消費者創(chuàng)造的恒久價值，也是其在同質(zhì)化競爭中帶來差異化優(yōu)勢的寶貴財富。