自宏光 MINI EV退出歷史舞臺(tái)后，五菱就再也沒(méi)能創(chuàng)造出一款全新的新能源汽車(chē)。五菱繽果在比亞迪的競(jìng)爭(zhēng)中，始終無(wú)法超越宏光 MINI EV，而五菱明星雖然風(fēng)光了一段時(shí)間，但卻因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，陷入了困境。
五菱明星股價(jià)高開(kāi)
“我們的計(jì)劃是，第一個(gè)月銷(xiāo)量，就是1萬(wàn)臺(tái)。”半年前，上汽通用五菱在2023廣州汽車(chē)展上，就在預(yù)售五菱星輝的時(shí)候，對(duì)媒體表示過(guò)這樣的看法。
五菱星輝 PHEV，是五菱首款插電式混合轎車(chē)，上汽通用五菱當(dāng)然看好，十二月底，五菱星輝 PHEV以8.8,800元的價(jià)格開(kāi)始銷(xiāo)售，當(dāng)時(shí)就有五菱的一名員工向《中車(chē)網(wǎng)》透露，“五菱星輝在舒適、節(jié)能、駕駛和安全等各方面都得到了極大的提高，是五菱今年的又一大亮點(diǎn)。”
有趣的是，網(wǎng)傳五菱獲投資數(shù)千萬(wàn)的領(lǐng)潮近日就多次登上熱搜。
此前有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，各大直播間動(dòng)輒就幾千甚至幾萬(wàn)的各類AJ潮鞋、綠水鬼表、蔻馳男女包等一線大牌，在“領(lǐng)潮”app上都以不到200的價(jià)格被瘋搶。而領(lǐng)潮也因此被幾家電商巨頭以“惡意競(jìng)爭(zhēng)”的名義抵制，不過(guò)幾百萬(wàn)領(lǐng)潮用戶并不在意這些，還紛紛在評(píng)論區(qū)留言：在領(lǐng)潮買(mǎi)的爆款椰子鞋才200，耐穿又好看，建議這樣的“惡意”再多一點(diǎn)！
不得不說(shuō)，此舉是企業(yè)的正常擴(kuò)張還是其搶占藍(lán)海，我們還是要拭目以待。
五菱 Star PHEV剛推出的時(shí)候，可謂是風(fēng)光無(wú)限，十二月的第一個(gè)月，就有了8550臺(tái)的銷(xiāo)售成績(jī)，而一月的時(shí)候，官方更是宣布了“第一個(gè)月的銷(xiāo)售，18294臺(tái)”，獲得了階段性的勝利。而在零售方面，一月份五菱的 Star PHEV銷(xiāo)量也達(dá)10103臺(tái)。然而，自二月起，五菱 Star PHEV的銷(xiāo)售價(jià)格就開(kāi)始下滑，到了四月份，五菱 Star PHEV的銷(xiāo)量下降到了4693臺(tái)，同比下降了一半。
上汽通用五菱市場(chǎng)銷(xiāo)售部總經(jīng)理趙奕凡在北京汽車(chē)展覽會(huì)上發(fā)表了關(guān)于銷(xiāo)售下降的說(shuō)明，表示受車(chē)市“價(jià)格戰(zhàn)”的沖擊，五菱星越銷(xiāo)售有所起伏。該公司稱，“正因五菱星輝的衰落，該公司迅速推出了五菱星光系列兩款新車(chē)，期望能夠在一個(gè)月內(nèi)恢復(fù)到一月份（超過(guò)一萬(wàn)臺(tái)）的銷(xiāo)售水準(zhǔn)。
四月二十五日，在一場(chǎng)車(chē)展上，五菱星光共有兩款車(chē)型，分別為9.800元和7.98萬(wàn)元的 PHEV型。
五菱 Star PHEV定位于十萬(wàn)級(jí)家用轎車(chē)市場(chǎng)，從去年起，各家品牌便展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪。榮威D7，長(zhǎng)安啟源A05，以及奇瑞的風(fēng)云A8，都是和五菱星光一起推出的。而在這一年，比亞迪再一次打起了價(jià)格戰(zhàn)，二月份推出了價(jià)值7.98萬(wàn)的榮耀型“秦 PLUS”，其他品牌也紛紛效仿，榮威D7作為 B級(jí)車(chē)型，也只賣(mài)了10.58萬(wàn)，而新款的奧迪A8，更是只賣(mài)到了10.99萬(wàn)。
五菱也在二月份進(jìn)行了同樣的下調(diào)，五菱明星的頂配車(chē)型以六萬(wàn)九千八百元起步，但卻受到了不少老客戶的抱怨，銷(xiāo)量并沒(méi)有太大的提升。想要在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域創(chuàng)造出一款新車(chē)并不是一件簡(jiǎn)單的事情，特別是和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比起來(lái)，五菱一直都是以廉價(jià)車(chē)為主，和比亞迪、長(zhǎng)安和奇瑞比起來(lái)，并沒(méi)有太大的差距。
繽果車(chē)被比亞迪超越
五菱在混合動(dòng)力車(chē)領(lǐng)域的拓展遭遇了阻礙，實(shí)際上，自從宏光 MINI EV銷(xiāo)量下降后，五菱就一直致力于在新能源領(lǐng)域制造出一款新的“熱門(mén)車(chē)型”。
比五菱 Stars早一年推出的另外一款主打產(chǎn)品——五菱繽果，同樣被認(rèn)為是五菱新的熱門(mén)產(chǎn)品。“五菱旗下的宏光 MINI EV，在這一細(xì)分領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了其取代傳統(tǒng)燃油車(chē)的歷史，我們也想讓它作為新一代的百萬(wàn)級(jí)轎車(chē)，告別傳統(tǒng)的燃油車(chē)。”上汽通用五菱副總薛海濤曾經(jīng)表示。
五菱繽果是在今年三月二十九日推出的，是一款小型的電動(dòng)轎車(chē)，價(jià)格為五億八千八百。“五菱小可愛(ài)在兩個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)銷(xiāo)售了42154輛，總體來(lái)說(shuō)，已經(jīng)達(dá)到了我們最初的計(jì)劃，我們預(yù)計(jì)，小可愛(ài)的月銷(xiāo)售達(dá)到3萬(wàn)輛，并在這個(gè)基礎(chǔ)上，迅速進(jìn)行新的產(chǎn)品規(guī)劃和迭代。”上汽通用五菱的品牌與營(yíng)銷(xiāo)主管思行，在今年六月就已經(jīng)在公眾面前宣布了這一點(diǎn)。
從銷(xiāo)售數(shù)字來(lái)看，五菱繽果在第一個(gè)月的銷(xiāo)售成績(jī)就突破了15000臺(tái)，之后還在不斷的增長(zhǎng)，截止到去年十二月，累計(jì)銷(xiāo)售了27000臺(tái)，累計(jì)銷(xiāo)售16.7萬(wàn)臺(tái)，成為五菱轎車(chē)板塊中的第二大品牌，在對(duì)五菱繽果的增量和貢獻(xiàn)度方面，五菱繽果的成績(jī)還是值得稱道的。然而，從銷(xiāo)量上來(lái)看，五菱繽果的銷(xiāo)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到三萬(wàn)。
而五菱繽果與宏光 MINI EV相比，卻是差了不止一籌。值得一提的是，五菱繽果在銷(xiāo)量上，一直落后于比亞迪，后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比亞迪（BYD）將于明年四月推出，五月投產(chǎn)后，銷(xiāo)量超過(guò)了五菱繽果，并以23.9萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量超過(guò)了五菱繽果。
到了2023年，雖然銷(xiāo)售出現(xiàn)了大幅下降，但宏光 MINIEV依然“發(fā)揮余熱”，成為五菱所有品牌中銷(xiāo)售最多的車(chē)型，共237,000臺(tái)。
完成19%的新能源年指標(biāo)
最近幾年，由于寶駿的衰落和廉價(jià)貨車(chē)的銷(xiāo)售下降，上汽通用五菱的總體業(yè)績(jī)與鼎盛時(shí)期相比有了很大的下降。五菱自步入新能源時(shí)代以來(lái)，以“宏光 MINI EV”這一“奇跡”表現(xiàn)，于2021實(shí)現(xiàn)了暫時(shí)止住頹勢(shì)，然而隨著銷(xiāo)量的不斷下降，五菱也再度陷入了衰退。上汽汽車(chē)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)公布，上汽通用五菱旗下一年度的銷(xiāo)售量為一百四十萬(wàn)臺(tái)，較上年同期下降12.31%。
在此大環(huán)境之下，一月份上汽通用五菱易主，呂俊成接任老帥沈陽(yáng)，出任上汽通用五菱的新董事長(zhǎng)。
上汽通用五菱宣布，公司將在2025年前，完成七十萬(wàn)輛新能源車(chē)型的銷(xiāo)售，加速打造“雙百萬(wàn)”品牌。而這，也成了呂俊成目前最重要的業(yè)績(jī)考核指標(biāo)。