李亞鵬，曾經(jīng)的國(guó)民男神，如今活躍在直播間，努力推銷一款名為“拎壺沖”的白酒。從演員到商人，李亞鵬的轉(zhuǎn)型之路充滿了坎坷。2022年，他因投資地產(chǎn)失利，背負(fù)4000萬(wàn)債務(wù)。此后，他開(kāi)始涉足直播帶貨，并推出自有品牌“書(shū)院造”，試圖東山再起。然而，這條路也并非坦途。今年2月，李亞鵬在直播中談及收入問(wèn)題時(shí)情緒崩潰，哭訴多年的還債壓力和生活的辛酸，令人唏噓。如今，他將希望寄托于“拎壺沖”這款白酒，試圖借助“令狐沖”的IP效應(yīng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)中分一杯羹。
李亞鵬的“拎壺沖”白酒，從名字到代言人，都緊緊圍繞著“令狐沖”這個(gè)經(jīng)典IP。對(duì)于許多80后、90后來(lái)說(shuō)，“令狐沖”是他們青春記憶中不可磨滅的符號(hào)。李亞鵬也正是看中了這一點(diǎn)，希望通過(guò)情懷效應(yīng)吸引消費(fèi)者。然而，情懷牌并非萬(wàn)能鑰匙。在白酒市場(chǎng)，品質(zhì)和口感才是王道。如果產(chǎn)品本身質(zhì)量不過(guò)關(guān)，即使有明星光環(huán)加持，也難以獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。李亞鵬的“拎壺沖”能否成功，最終取決于產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑，而不是簡(jiǎn)單的IP聯(lián)名。李亞鵬需要證明，“拎壺沖”并非只是一次消費(fèi)情懷的營(yíng)銷噱頭，而是一款真正值得消費(fèi)者信賴的好酒。
從地產(chǎn)到直播，李亞鵬的商業(yè)轉(zhuǎn)型之路充滿了挑戰(zhàn)。2024年以來(lái)，他每月堅(jiān)持直播20次左右，展現(xiàn)了不懈的努力。然而，直播帶貨并非易事。李亞鵬也曾在直播中流露出壓力和焦慮，坦言自己多年來(lái)一直背負(fù)著沉重的債務(wù)。李亞鵬代言“拎壺沖”白酒，無(wú)疑是想通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)商業(yè)突圍。