日前，第二十七屆成都國(guó)際車展正式開幕。作為國(guó)內(nèi)四大A級(jí)車展之一，成都車展備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，各車企也帶來(lái)了最新產(chǎn)品。
此次的成都車展上，寶馬的關(guān)注度極高。媒體日當(dāng)天，寶馬展臺(tái)人頭攢動(dòng)，各路媒體齊聚，對(duì)著寶馬的新車展開各個(gè)角度的研究和拍攝。其實(shí)，此次寶馬引發(fā)高度關(guān)注不僅僅因?yàn)槠涫莻鹘y(tǒng)豪華車的代表，更因?yàn)閷汃R在此次車展上帶來(lái)了一系列戰(zhàn)略車型。包括首款高性能混合動(dòng)力轎車全新BMW M5中國(guó)首秀、全新BMW X3長(zhǎng)軸距版全球首秀、BMW M2雙門轎跑、M3等四款新車。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高翔對(duì)記者表示：“汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)如馬拉松，唯有責(zé)任為先才能行穩(wěn)，唯有長(zhǎng)期主義方能致遠(yuǎn)。寶馬將長(zhǎng)期客戶利益置于重中之重，我們不僅在今天為客戶交付滿意的產(chǎn)品，還以清晰的產(chǎn)品規(guī)劃為未來(lái)做準(zhǔn)備。”
持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品布局
“從當(dāng)前的汽車市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，新能源汽車逐步成為市場(chǎng)主流，這也進(jìn)一步?jīng)_擊了豪華車的市場(chǎng)份額。”汽車行業(yè)分析師田力對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，今年1—6月，中國(guó)豪華車市場(chǎng)累計(jì)零售銷量為133.4萬(wàn)輛，同比下滑5.6%。在具體品牌方面，今年上半年，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)交付量為37.64萬(wàn)輛，同比下降4.3%；奔馳上半年銷量同比下降9%至34.15萬(wàn)輛；奧迪在華交付量同比下降2.0%至32.2萬(wàn)輛。
“從今年上半年的市場(chǎng)行情可以看出，以BBA為主（寶馬、奔馳和奧迪）的豪華品牌上半年在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。同時(shí)，今年以來(lái)豪華品牌的產(chǎn)品終端售價(jià)也在不斷下探，這也導(dǎo)致不少豪華品牌的經(jīng)銷門店出現(xiàn)虧損。在這樣的背景下，不少豪華車企開始拓展小眾細(xì)分市場(chǎng)。”田力進(jìn)一步對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。
隨著汽車技術(shù)的提升，消費(fèi)者的需求也變得多元化，豪華運(yùn)動(dòng)車型受到了不少用戶的喜愛。此次車展上，寶馬首次亮相了全新BMW M5。根據(jù)官方信息，M系列是寶馬1985年開拓的高性能豪華行政轎車細(xì)分市場(chǎng)。新款BMW M5搭載了源自勒芒24小時(shí)耐力賽的M Hybrid V8高性能混動(dòng)技術(shù)，成為BMW M系列首款高性能混合動(dòng)力轎車。在智能化方面，新車配備了以M為專屬的界面以及的M精英駕駛模式，為用戶帶來(lái)專業(yè)運(yùn)動(dòng)駕駛設(shè)定與輔助賽道駕駛功能。
而除了新款BMW M5外，在本屆車展上還有新款BMW M2雙門轎跑車和新BMW M3上市，首款國(guó)產(chǎn)BMW M性能車全新BMW X1 M35Li，以及煥新亮相的BMW M240i雙門轎跑車也雙雙上市，進(jìn)一步豐富了BMW M系列的產(chǎn)品線。根據(jù)寶馬規(guī)劃，2024年底在國(guó)內(nèi)將要上市銷售的M性能車和高性能車要達(dá)到23款，幾乎覆蓋所有細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)，寶馬集團(tuán)同步官宣BMW M熱血嘉年華將于今年11月在成都回歸。
高翔對(duì)記者表示，M代表著寶馬的初心，也代表著寶馬品牌的精髓——純粹駕駛樂(lè)趣。“M作為寶馬最強(qiáng)大的字母，彰顯了寶馬品牌的精髓，我們?cè)谖磥?lái)一段時(shí)間里會(huì)重點(diǎn)講高性能、純粹駕駛樂(lè)趣的故事，來(lái)體現(xiàn)寶馬的歷史傳承，以及如何將純粹駕駛樂(lè)趣帶向未來(lái)。”
不過(guò)，業(yè)內(nèi)較為擔(dān)心的是，M系列并非寶馬的銷量擔(dān)當(dāng)，雖然2023年銷量突破了20萬(wàn)輛，但小眾市場(chǎng)車型想要沖量較為困難。對(duì)此，乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，高性能車雖然較為小眾，但卻是品牌升級(jí)的一種戰(zhàn)略，也將逐漸成為豪華車巨頭新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。
持續(xù)發(fā)展電動(dòng)化
除了布局M系列產(chǎn)品外，寶馬在電動(dòng)化方面也持續(xù)發(fā)力。目前，寶馬擁有i3、i4、iX3等多款新能源車型，這些車型的銷量也在不斷提升。官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，寶馬集團(tuán)共向全球客戶交付了26.9萬(wàn)輛電動(dòng)汽車，同比增長(zhǎng)9.6％。其中，純電動(dòng)車交付量大幅增長(zhǎng)，達(dá)到19.06萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.6％。在中國(guó)市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)今年上半年交付的BMW純電動(dòng)車型銷量同比增長(zhǎng)19%。
按照規(guī)劃，寶馬將于2025年下半年正式投產(chǎn)“新時(shí)代”車型，并于2026年在沈陽(yáng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。在新世代車型問(wèn)世后的24個(gè)月內(nèi)寶馬將推出至少6款新世代車型，其中包括一款轎車和一款SUV。
同時(shí)，記者了解到，寶馬的可持續(xù)發(fā)展理念也將在新世代車型中體現(xiàn)。目前，寶馬集團(tuán)正在開發(fā)一種100%天然、植物或礦物基且不含石油的內(nèi)飾材料。這種材料將用于新世代X概念車門板下部和中控臺(tái)。海洋塑料也首次用于注塑部件。根據(jù)規(guī)劃，從2030年起，新世代車型中的二次材料使用的比例平均將達(dá)到40%。
寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策曾表示：“BMW新世代概念車融合了我們?cè)陔妱?dòng)化、數(shù)字化和循環(huán)永續(xù)這些核心領(lǐng)域的創(chuàng)新能力。量產(chǎn)的新世代車型會(huì)從2025年起陸續(xù)問(wèn)世，這些車型將把未來(lái)十年的出行愿景呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，而寶馬集團(tuán)也將隨著這些車型的推出進(jìn)入一個(gè)全新發(fā)展階段。”
值得一提的是，寶馬近年來(lái)也一直在加大在華投資。目前，寶馬沈陽(yáng)生產(chǎn)基地的累計(jì)投資已經(jīng)超過(guò)1000億元。在研發(fā)人員方面，過(guò)去3年，寶馬在華研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)3倍，目前有超過(guò)3000名研發(fā)及數(shù)字化人才。同時(shí)，寶馬在中國(guó)的研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也正深度參與新世代車型的諸多關(guān)鍵性工作，中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新成果將成為新世代車型的亮點(diǎn)。
高翔表示：“今年是寶馬來(lái)到中國(guó)的30周年，我們用30年的時(shí)間證明了，‘家在中國(guó)’不僅僅是一句口號(hào)，它意味著讀懂中國(guó)、理解中國(guó)、扎根中國(guó)。”
“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加速，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能汽車的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。”汽車分析師徐嘉平對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“而寶馬作為國(guó)際知名汽車品牌，其在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)將為其在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供有力保障。同時(shí)，寶馬在華的深入布局和持續(xù)創(chuàng)新也將為其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多優(yōu)勢(shì)。”