5月20日晚8點，淘寶天貓618正式開賣，玩具潮玩行業迎來大爆發，goodsmile等比例福袋秒罄，變形金剛玩具旗艦店開賣10分鐘成交額破百萬，寶寶巴士JoJo點讀筆套裝開賣3小時成交破400萬，布魯可新品奧特名鑒-傳奇版-終極賽羅爆發力強勁，活動首日玩具行業排名前三。
從成交來看，今年卡牌商品增幅顯著，開賣首小時同比增長超100%，經典動漫IP和游戲電競IP更是增速更是驚人。變形金剛、少年jump、戀與深空、碧藍航線增長均為三位數，其中時空中繪旅人增速更是超千倍。
今年以來，淘寶在提升用戶體驗上動作頻頻，率先推出新疆包郵、縮短商家發貨周期等多項舉措。近日，天貓618宣布取消官方預售，商品均為現貨，且從付款后至7月5日期間全程價保，更簡單、直接、實惠，不少淘寶商品可疊加平臺官方立減85折或跨店滿減“每300減50”。