作為一年一度的企業(yè)營銷重頭戲，周年慶既是品牌成長的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也是與目標(biāo)受眾溝通的黃金機(jī)會(huì)。近日，UC瀏覽器迎來20周歲生日，快手則圍繞“你來許愿，UC幫你實(shí)現(xiàn)”的主題，發(fā)揮站內(nèi)明星藝人資源優(yōu)勢，整合話題挑戰(zhàn)賽、魔法表情等互動(dòng)玩法，助力UC瀏覽器解鎖周年慶營銷新思路，一舉實(shí)現(xiàn)品牌理念更深入、更多元的圈層滲透。
截至8月21日，品牌專屬話題挑戰(zhàn)賽#UC網(wǎng)友許愿榜 作品發(fā)布量接近43萬，相關(guān)視頻累計(jì)播放量超過6.6億，定制魔法表情“我的愿望”使用人數(shù)也突破7.7萬。一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與新奇互動(dòng)，不僅有效提升并持續(xù)放大用戶對UC瀏覽器的正向認(rèn)知，還在潛移默化中完成一輪對“UC網(wǎng)友會(huì)玩”的概念輸出。
巧妙借力明星內(nèi)容，為品牌活動(dòng)強(qiáng)造勢
擁有龐大用戶基礎(chǔ)的UC瀏覽器，聚集著無數(shù)有腦洞、會(huì)玩梗、喜歡吃瓜、愛追熱點(diǎn)、思路清奇之人。為和用戶同頻互動(dòng)、玩在一起，“UC20周年網(wǎng)友許愿榜”于8月12日-8月24日來襲，邀請用戶許愿，就票選排名前五的愿望，抽取多位UC錦鯉來實(shí)現(xiàn)。可以說，該活動(dòng)既是感恩回饋的會(huì)玩寵粉方式，也是讓UC網(wǎng)友花式整活的一扇窗口。
35萬UC網(wǎng)友在UC網(wǎng)友許愿榜，許愿“財(cái)神爺送我黃金”，并在評論區(qū)“搖財(cái)神爺王祖藍(lán)帶黃金來敲進(jìn)我家門”。快手充分挖掘自身獨(dú)特的明星生態(tài)，促成知名藝人王祖藍(lán)與UC瀏覽器合作——有“百變星君”美譽(yù)的王祖藍(lán)，憑借形神韻兼?zhèn)涞哪７禄鸨槿W(wǎng)，財(cái)神爺?shù)男蜗蟾巧钊肴诵模诟鞔缶C藝貢獻(xiàn)的經(jīng)典不勝枚舉。他有料、有梗、有戲的形象，也與活動(dòng)希望透傳的用戶心智完美契合。
8月15日，王祖藍(lán)在其快手賬號發(fā)布首支預(yù)熱視頻，通過幽默詼諧的演繹橋段，傳遞UC網(wǎng)友在線“搖”他當(dāng)財(cái)神的信息。該視頻播放量迅速達(dá)到3100萬，高效聚攏起廣大用戶的注意力，為后續(xù)活動(dòng)的成功奠定了基礎(chǔ)。
8月19日，王祖藍(lán)繼續(xù)發(fā)揮明星藝人的影響力，在第二支預(yù)熱視頻中沉浸式扮演財(cái)神，進(jìn)一步促進(jìn)活動(dòng)聲量擴(kuò)圈和品牌心智觸達(dá)。該視頻播放量突破3200萬，更激起快手老鐵對UC瀏覽器周年慶活動(dòng)的廣泛討論和支持。
不僅如此，快手娛樂領(lǐng)域創(chuàng)作者也快速跟進(jìn)，圍繞王祖藍(lán)的視頻內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)傳播。一夜之間，話題#王祖藍(lán)財(cái)神爺本爺了 登上快手熱榜，以大眾喜聞樂見的方式實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)的破圈傳播。而明星藝人在目標(biāo)受眾中的知名度及種草力，也為這一活動(dòng)帶來實(shí)效賦能，推動(dòng)大量快手老鐵前往UC瀏覽器，毫無保留地?zé)崆橥镀薄⒛X洞大開地留下神評。
深度錨定UGC玩法，點(diǎn)燃裂變傳播效應(yīng)
通過明星內(nèi)容搶占用戶心智的同時(shí)，本次活動(dòng)還充分利用快手平臺(tái)自身優(yōu)勢，打出“話題挑戰(zhàn)賽+魔法表情”組合拳。兩款帶產(chǎn)工具有效激發(fā)快手老鐵參與內(nèi)容共創(chuàng)的熱情，為UC瀏覽器創(chuàng)造出源源不斷的社交聲量，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)用戶最大范圍的精準(zhǔn)觸達(dá)。
在真實(shí)且溫暖的快手新市井生態(tài)中，話題挑戰(zhàn)賽向來能夠調(diào)動(dòng)用戶的興趣點(diǎn)和參與度。本次活動(dòng)中，快手老鐵帶話題#UC網(wǎng)友許愿榜 發(fā)布相關(guān)視頻，分享最想實(shí)現(xiàn)的愿望即有機(jī)會(huì)被UC圓夢。低門檻與大空間，直接引發(fā)用戶的自發(fā)創(chuàng)作浪潮，進(jìn)而充分激活話題挑戰(zhàn)賽的社交裂變傳播勢能，形成跨圈層擴(kuò)散。
提及挑戰(zhàn)賽，極具趣味性的定制魔法表情必不可少。在UC瀏覽器20周年慶之際，快手抓取其活動(dòng)的核心元素，打造出萌感十足的專屬魔表——“我的愿望”，使品牌信息傳遞場景更加自然，無形中拉近了UC瀏覽器與目標(biāo)受眾間的距離。最終，極簡玩法有效刺激用戶產(chǎn)出內(nèi)容，持續(xù)促進(jìn)品牌熱度發(fā)酵升溫。
此外，快手還通過PLC掛載、話題頁焦點(diǎn)圖、搜索頁banner等多點(diǎn)位露出，積極引導(dǎo)用戶直達(dá)“UC20周年網(wǎng)友許愿榜”活動(dòng)會(huì)場，助其構(gòu)建“曝光+引流+轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)。這意味著，無論是優(yōu)質(zhì)明星內(nèi)容，還是海量UGC內(nèi)容，都將聚力轉(zhuǎn)化成可見的品牌資產(chǎn)，為UC瀏覽器積累人群資產(chǎn)提供廣闊空間。
近年來，快手憑借更龐大的流量規(guī)模、更高效的商機(jī)轉(zhuǎn)化、更可見的用戶沉淀，逐步成為品牌客戶挖掘營銷紅利的重要陣地。隨著商業(yè)化的持續(xù)進(jìn)階，快手將與更多品牌一起前行，打造出更多具有標(biāo)桿意義的營銷事件。