蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格下跌的階段性特征

蘋(píng)果向來(lái)以其卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)越的用戶體驗(yàn)而著稱(chēng),但同時(shí)也以設(shè)備價(jià)格高昂而聞名。不過(guò),近年來(lái)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,蘋(píng)果也開(kāi)始不得不調(diào)整自己的價(jià)格策略。從新機(jī)型上市初期高昂的售價(jià),到逐步在各大促銷(xiāo)活動(dòng)中大幅降價(jià),這似乎已經(jīng)成為蘋(píng)果產(chǎn)品的一種常態(tài)。

2023年的"六一八"購(gòu)物狂歡節(jié)就是一個(gè)典型的例子。在這個(gè)購(gòu)物狂歡期間,歷史上價(jià)格水漲船高的iPhone 15系列,竟然迎來(lái)了自上市以來(lái)最大幅度的降價(jià)。其中iPhone 15 Pro機(jī)型最高降價(jià)高達(dá)2370元,正式躋身"五千檔"售價(jià)區(qū)間。與去年剛推出時(shí)需要近8000元才能入手的情況相比,現(xiàn)在僅需5946元就能買(mǎi)到這款旗艦機(jī)型。可以說(shuō),蘋(píng)果正在通過(guò)大幅讓利的方式,努力穩(wěn)住在中國(guó)市場(chǎng)的地位。

 

這種價(jià)格起起伏伏的變化模式,其實(shí)也反映了蘋(píng)果產(chǎn)品定價(jià)策略的一些變化。在新機(jī)型剛上市時(shí),蘋(píng)果通常會(huì)維持較高的官方指導(dǎo)價(jià),以突出產(chǎn)品的高端定位。但隨著時(shí)間推移,為了刺激銷(xiāo)量,蘋(píng)果也會(huì)在各大促銷(xiāo)季節(jié),大幅降低產(chǎn)品價(jià)格。可以說(shuō),這種"階段性"的價(jià)格調(diào)整策略,已經(jīng)成為蘋(píng)果產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)常態(tài)。

iPhone 15系列價(jià)格下探"五千檔"的意義

距離iPhone 15系列正式發(fā)布上市已經(jīng)過(guò)去一年時(shí)間,但這款"新貴"似乎并未受到廣大消費(fèi)者的熱捧。相比往年新機(jī)型頻頻售罄的火爆場(chǎng)景,iPhone 15系列在上市后的整體表現(xiàn)卻有些"跌跌不休"。不過(guò),這并未阻止蘋(píng)果公司繼續(xù)推出更大幅度的價(jià)格優(yōu)惠措施。

 

在剛剛結(jié)束的2023年"六一八"購(gòu)物狂歡節(jié)上,iPhone 15 Pro系列的價(jià)格再次下探,其中128GB版本的售價(jià)竟然低至5946元,正式步入了"五千檔"的價(jià)位區(qū)間。這意味著,相比去年iPhone 15系列剛發(fā)布時(shí)需要近8000元才能購(gòu)買(mǎi)到的情況,現(xiàn)在只需再多付幾百塊錢(qián),消費(fèi)者就能入手頂配的iPhone 15 Pro機(jī)型了。可以說(shuō),蘋(píng)果正在通過(guò)大幅削減利潤(rùn)空間的方式,試圖吸引更多用戶轉(zhuǎn)向自家產(chǎn)品。

不過(guò),這種"以?xún)r(jià)換量"的營(yíng)銷(xiāo)策略,究竟能否為蘋(píng)果帶來(lái)預(yù)期的銷(xiāo)量提升,恐怕還難以下定論。畢竟,在當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下,單純依靠?jī)r(jià)格優(yōu)惠,能否吸引足夠多的消費(fèi)者青睞iPhone,還需進(jìn)一步觀察。

更值得關(guān)注的或許是,這種價(jià)格下探是否會(huì)對(duì)iPhone系列產(chǎn)品的整體定位產(chǎn)生影響。長(zhǎng)期以來(lái),蘋(píng)果一直將iPhone定位為高端智能手機(jī)市場(chǎng)的代表,其出色的設(shè)計(jì)、優(yōu)越的性能和出眾的用戶體驗(yàn),也使其成為眾多消費(fèi)者的夢(mèng)想之選。但如果iPhone 15系列價(jià)格持續(xù)下滑,甚至跌破5000元大關(guān),是否會(huì)削弱其在消費(fèi)者心中的高端形象,值得蘋(píng)果公司深思。

畢竟,過(guò)度的降價(jià)策略一方面可能會(huì)刺激短期銷(xiāo)量,但另一方面也可能會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面影響。一旦iPhone逐漸失去高端機(jī)型的光環(huán),那么其在未來(lái)的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)策略上,或許也需要做出相應(yīng)的調(diào)整。

眼下,iPhone 15系列的價(jià)格優(yōu)惠頻頻出現(xiàn),這讓廣大消費(fèi)者倍感詫異和興奮。但對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō),如何在保持產(chǎn)品高端地位的同時(shí),又能適當(dāng)滿足大眾消費(fèi)需求,恐怕才是更需要謹(jǐn)慎對(duì)待的長(zhǎng)遠(yuǎn)課題。也許下一步,蘋(píng)果需要在產(chǎn)品線規(guī)劃、功能升級(jí)等方面做出更多創(chuàng)新,以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利地位。

 

產(chǎn)品降價(jià)對(duì)蘋(píng)果銷(xiāo)量的正向影響

對(duì)于深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭的蘋(píng)果來(lái)說(shuō),或許唯一能拯救自己的就是狠下心來(lái)打一場(chǎng)"銷(xiāo)量攻勢(shì)"了。在剛剛結(jié)束的2023年"六一八"購(gòu)物狂歡節(jié)上,蘋(píng)果終于拿出了真心,為iPhone 15系列推出了史上最大幅度的降價(jià)優(yōu)惠。結(jié)果令人欣喜,這一招果然奏效,蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)重新挺進(jìn)第一梯隊(duì)。

根據(jù)博主爆料的數(shù)據(jù),在5月20日至26日的"六一八"第一周,蘋(píng)果以18.97%的市占率重新登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng),超過(guò)了vivo、小米、華為等品牌,重新奪回了市場(chǎng)頭把交椅。可以說(shuō),通過(guò)大幅削減利潤(rùn)空間以刺激銷(xiāo)量的做法,對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一次成功的嘗試。

不過(guò),這種"以?xún)r(jià)換量"的營(yíng)銷(xiāo)策略,能否持續(xù)性地提振蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的地位,恐怕還需進(jìn)一步觀察。畢竟,對(duì)于向來(lái)高調(diào)的蘋(píng)果來(lái)說(shuō),過(guò)度依賴(lài)價(jià)格優(yōu)惠來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)量,也并非上上之策。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,蘋(píng)果或許還需要在產(chǎn)品功能、用戶體驗(yàn)等更核心的競(jìng)爭(zhēng)要素上下功夫,才能真正重拾在消費(fèi)者心目中的高端地位。畢竟,單純靠?jī)r(jià)格優(yōu)惠雖然能在短期內(nèi)提振銷(xiāo)量,但難免會(huì)稀釋品牌形象,對(duì)產(chǎn)品定位產(chǎn)生負(fù)面影響。

此外,對(duì)于一向高昂的iPhone售價(jià),也很難長(zhǎng)期維系。一旦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,各大品牌不得不紛紛跟風(fēng)下調(diào)價(jià)格,iPhone屆時(shí)恐怕也很難再保持其超高的溢價(jià)水平。這對(duì)于一向注重利潤(rùn)率的蘋(píng)果來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)棘手的問(wèn)題。