從市場競爭格局看，國產高端新能源品牌的崛起，已對傳統豪華品牌形成顯著沖擊。

2月25日上午，#寶馬7系降價約27萬#沖上熱搜第一。

據藍鯨新聞報道，春節期間看車選車的市民不在少數。尤其在豪華品牌燃油車市場，受國補、廠補等因素推動，優惠降價促銷仍是主旋律。值得注意的是，BBA等豪華品牌的促銷并非針對春節。媒體記者發現，大多數4S店的優惠政策在節前就已釋放。

奔馳方面，多家奔馳4S店E級多款車型優惠高達11萬元，最高優惠高達13.5萬元，其中2026款E 260 L經典版優惠后價格為31.99萬元（指導價42.99萬元）。奔馳GLB最高優惠額度達12.9萬元，最低起售價格已降至14.49萬元。

寶馬方面，媒體記者從門店銷售處獲得一張報價單，數據顯示，寶馬530Li尊享型指導價52.5萬元，終端實際售價35.7萬元，優惠高達16萬元，價格降幅超30%。寶馬7系優惠最高達27萬元。

奧迪方面，奧迪A6L 2026款40 TFSI豪華動感型優惠高達15.1萬元，優惠后價格為27.69萬元（指導價42.79萬元）；奧迪A7L直降18.72萬元，2025款55 TFSI quattro RS套件競速版從66.62萬元降至47.90萬元；飛馳人生的原型車奧迪A3，在一些門店更是低至10萬元。

有網友評論表示：“優惠好大，幾年前不敢想”“還得感謝新能源”。也有人表示：“后續的保養才是大頭”。

此前報道顯示，截至1月10日，已有超20家主流車企、75款以上車型密集推出促銷政策，涵蓋燃油車與新能源、經濟型與豪華品牌全細分市場。此輪降價中最為激進的并非新勢力，而是以寶馬、凱迪拉克為代表的豪華品牌。

從市場競爭格局看，國產高端新能源品牌的崛起，已對傳統豪華品牌形成顯著沖擊。

公開資料顯示，2025年1月—9月，30萬元以上高端新能源細分市場中，中國品牌占比已突破80%，成為絕對主導，超過80%的國產高端新能源車型預訂用戶來自寶馬、奔馳、奧迪等傳統豪華品牌車主。麥肯錫《2025中國汽車消費者洞察報告》指出，中國汽車消費正從“品牌導向”轉向“價值導向”，年輕高收入群體更關注產品技術、智能水平，這一趨勢進一步稀釋了傳統豪華品牌的溢價能力。

價格戰的持續升級，也在侵蝕豪華品牌的品牌力。2022年購買寶馬330Li M運動曜夜套裝版的車主李先生向媒體記者表示，購車時該款車落地價達41萬元，而如今這個車優惠后價格僅26萬元左右，“不到4年時間，價格跌了15萬元，保值率和品牌光環都在褪色。”

另據媒體報道，寶馬官宣調價時，汽車分析師凌然曾指出，此次調價是傳統豪華品牌在市場轉型期的無奈之舉，短期可緩解經銷商庫存與盈利壓力。長期來看，若無法在電動化、智能化領域實現技術與產品力的實質性突破，僅靠調整價格體系不僅難以扭轉在華銷量頹勢，還可能進一步削弱長期積累的品牌溢價能力，加速用戶向國產高端新能源品牌流失。