春節(jié)假期，國內(nèi)汽車消費(fèi)與出行市場迎來雙重爆發(fā)。北京商報(bào)記者實(shí)地走訪各大汽車品牌銷售門店發(fā)現(xiàn)，隨著新一輪國補(bǔ)開啟，線下咨詢、試駕的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，目前汽車市場已形成“國補(bǔ)+區(qū)域補(bǔ)貼+廠促”的多重讓利體系，激活了春節(jié)購車需求。與此同時(shí)，新能源租車訂單量暴漲，占比首次突破四成。隨著補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)的完善，在冰雪景觀目的地中，新能源車型的身影也逐步顯現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士指出，2026年汽車市場將步入總量穩(wěn)增、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的高質(zhì)量發(fā)展階段，新能源汽車將成為絕對(duì)增長引擎。同時(shí)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)將倒逼落后產(chǎn)能出清，推動(dòng)行業(yè)向技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)集中。

多重政策拉動(dòng)，購車熱度升溫

“我一個(gè)人每天就要接待七八位到店咨詢的消費(fèi)者，春節(jié)假期的咨詢量比平時(shí)大很多。”北京合生匯樂道汽車門店銷售人員向北京商報(bào)記者表示，在國家補(bǔ)貼、區(qū)域補(bǔ)貼以及廠家補(bǔ)貼等優(yōu)惠助力下，春節(jié)期間門店整體客流量有明顯攀升。

目前，新一輪汽車以舊換新補(bǔ)貼申請(qǐng)窗口已經(jīng)開通，開票價(jià)超過18.8萬元的車型可以享受1.5萬元的置換補(bǔ)貼。今年春節(jié)前夕，國家層面汽車消費(fèi)支持政策全面落地。商務(wù)部等8部門聯(lián)合印發(fā)《2026年汽車以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則》，自1月1日起正式執(zhí)行，報(bào)廢舊車購買新能源乘用車可享新車價(jià)款12%補(bǔ)貼，最高2萬元；置換更新享8%補(bǔ)貼，最高1.5萬元。政策落地成效顯著。商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日，全國汽車以舊換新達(dá)61.2萬輛，帶動(dòng)新車銷售額超1005億元。

此外，各大車企也在春節(jié)期間給出了不少優(yōu)惠。例如，樂道汽車買車即贈(zèng)送超2000元的年貨禮包，還有7年低息的優(yōu)惠購車方案；蔚來EC6車型選擇租用100度電池的方案，可享受一年內(nèi)租一月免一月的活動(dòng)；鴻蒙智行在2月3日—3月2日期間給出了多重購車權(quán)益，其中問界M9享受2.5萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠、2萬元的智駕抵扣包等價(jià)值8.7萬元的權(quán)益；極氪汽車則在今年2月給出了含保險(xiǎn)補(bǔ)貼、廠家補(bǔ)貼等共計(jì)2.2萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。

北京市新能源指標(biāo)的增發(fā)也將進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求。2月15日，北京市發(fā)布2026年小客車指標(biāo)配額和配置比例，2026年將增發(fā)新能源指標(biāo)8萬個(gè)，其中面向家庭增發(fā)6萬個(gè)、面向個(gè)人增發(fā)2萬個(gè)。多位新能源汽車銷售人員向北京商報(bào)記者表示，不少消費(fèi)者的家庭積分即將排到車牌指標(biāo)，促使其在春節(jié)期間集中試駕、預(yù)訂。除價(jià)格優(yōu)惠力度外，消費(fèi)者更為關(guān)注智駕配置、電池續(xù)航等因素。

租車市場爆發(fā)，新能源預(yù)訂量增6倍

與購車市場同步火爆的是春節(jié)新能源租車熱潮。在9天長假、高速免費(fèi)、“飛機(jī)/高鐵+租車”出行模式普及等多重作用下，春運(yùn)期間租車訂單量創(chuàng)歷史新高。神州租車數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)新能源車型預(yù)訂量同比激增6倍，占租車總量比重達(dá)42.3%，首次突破四成。

除了傳統(tǒng)樞紐城市如北京、廣州、昆明、深圳、海口等憑借強(qiáng)輻射力穩(wěn)居預(yù)訂量前五之外，冰雪與避寒兩大主題游同步升溫，北向赴阿勒泰、喀什等冰雪景觀目的地，南向往三亞、海口、西雙版納避寒。在烏魯木齊從事租車業(yè)務(wù)的馬先生向北京商報(bào)記者表示，隨著補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)的完善，這兩年落地烏魯木齊租車前往各大雪場的客戶中，逐漸開始有青睞新能源車型的人，“現(xiàn)在高速服務(wù)區(qū)、雪場附近酒店內(nèi)都配備充電樁，補(bǔ)能便捷且在新疆幾乎無需排隊(duì)，所以即便是極寒地區(qū)也有選擇租電車的消費(fèi)者，其中四驅(qū)車型更受歡迎”。

從用戶結(jié)構(gòu)看，“00后”首次成為租車主力，訂單量同比上漲63%。神州租車指出，年輕用戶對(duì)個(gè)性化與科技感的追求，直接引爆了新能源與特色車型的需求。想在春節(jié)體驗(yàn)個(gè)性化車型的用戶比以往多出一倍，兼具智能座艙與大空間的國產(chǎn)新能源車成為“過年新寵”。

出行熱度直接體現(xiàn)在補(bǔ)能數(shù)據(jù)上。國家能源局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前三天，全國高速公路充電樁日均充電量達(dá)1180.08萬千瓦時(shí)，同比增長63.05%，總充電次數(shù)140.99萬次，5.33萬臺(tái)高速充電樁平穩(wěn)運(yùn)行，有效保障春運(yùn)綠色出行。蔚來汽車方面也介紹稱，2月21日，蔚來換電單日總量達(dá)175976次，已連續(xù)四日刷新歷史新高。