新媒體時(shí)代，信息傳播逐漸從傳統(tǒng)靜態(tài)傳播轉(zhuǎn)向交互傳播，SVG這一自帶交互基因?qū)傩缘募夹g(shù)在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播領(lǐng)域激起層層浪花。

SVG技術(shù)激活內(nèi)容生產(chǎn)新生態(tài)

內(nèi)容與技術(shù)的融合激活了內(nèi)容生產(chǎn)新生態(tài)。SVG技術(shù)的加持提升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力，助力主流媒體在新媒體平臺上探索新的風(fēng)格特色。

（一）技術(shù)成熟化：擴(kuò)展內(nèi)容交互形式

SVG（Scalable Vector Graphics）即可縮放矢量圖形，相較于JPG、PNG、GIF，可以無限伸縮而不失真，是基于XML（Extensible Markup Language）開放標(biāo)準(zhǔn)的矢量圖形語言，可以直接用代碼描繪圖像。SVG技術(shù)即通過代碼改變SVG圖形的大小、位置、形狀、輪廓等形態(tài)，來實(shí)現(xiàn)動效變化，達(dá)成交互效果。

SVG技術(shù)用于新媒體內(nèi)容平臺之初，在效果展現(xiàn)上存在不兼容、不適配等情況，SVG交互內(nèi)容動效較為簡單。2016年，JZCreative x 微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布SVG動畫白名單技術(shù)文檔，在技術(shù)層面形成了圖文內(nèi)SVG交互式排版規(guī)范，SVG交互效果開始在有限的框架內(nèi)“野蠻生長”，為創(chuàng)新式SVG交互內(nèi)容的出現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

（二）工具多元化：探索交互動效邊界

當(dāng)新媒體交互產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野后，SVG交互內(nèi)容制作需求大量增加，相應(yīng)的SVG交互效果編輯器、SVG交互內(nèi)容案例庫等多元化工具有效提升了制作效率，推動著交互內(nèi)容動效邊界的拓展。

一方面，SVG交互圖文制作器以海量交互動效模版、開發(fā)者原創(chuàng)UGC交互組件探索動效實(shí)現(xiàn)的可能性，提高了內(nèi)容創(chuàng)作效率。例如，135編輯器、秀米編輯器、iPaiban Pro編輯器預(yù)設(shè)多樣化的SVG模塊固定組合，有效融合富文本和SVG動效；E2平臺黑科技編輯器在自由組合動效的基礎(chǔ)上，與開發(fā)者共創(chuàng)UGC組件，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來潮流交互靈感。

另一方面，SVG交互內(nèi)容案例庫幫助新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者更好地了解技術(shù)趨勢、學(xué)習(xí)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、制定內(nèi)容策略。2022年4月，“iSVG”交互圖文案例搜索引擎上線，涵蓋各行業(yè)、各類型SVG交互內(nèi)容，可以快速檢索到頂尖行業(yè)作品。2023年6月，“ChatIdea”SVG案例人工智能免費(fèi)問答引擎上線，能夠從主題、概念、元素、風(fēng)格、交互效果等方面為用戶提供優(yōu)秀案例。

（三）技能普及化：降低交互制作門檻

在SVG技術(shù)應(yīng)用于新媒體內(nèi)容生產(chǎn)之初，交互效果主要通過前端工程師進(jìn)行代碼調(diào)試來實(shí)現(xiàn)。隨著SVG技術(shù)從網(wǎng)頁端向移動端發(fā)展，E2平臺黑科技編輯器、iPaiban Pro編輯器等專業(yè)SVG交互圖文制作編輯器的出現(xiàn)，極大地降低了SVG交互圖文制作的技術(shù)門檻，為新媒體交互內(nèi)容創(chuàng)新帶來更多可能。以E2平臺黑科技編輯器為例，其運(yùn)用積木式的操作規(guī)則，摒棄了傳統(tǒng)模板結(jié)構(gòu)，用戶可以對SVG組件進(jìn)行自由拖拽與嵌套，在合理范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)多樣化的組合動效。自此，基于微信公眾號平臺的SVG交互內(nèi)容開始井噴式增長，在企業(yè)產(chǎn)品營銷、傳媒內(nèi)容傳播等方面廣泛應(yīng)用。

SVG技術(shù)應(yīng)用拓展內(nèi)容創(chuàng)作新藍(lán)海

（一）從相加到相融：技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

新技術(shù)進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域初期常存在“喧賓奪主”的弊端，SVG應(yīng)用早期也存在動效形式與內(nèi)容割裂、同質(zhì)化、模式化等問題。隨著新媒介技術(shù)的深度實(shí)踐，內(nèi)容與技術(shù)的簡單相加轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃热诤希饾u形成SVG技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)的新常態(tài)。

自2018年第28屆中國新聞獎增設(shè)媒體融合獎項(xiàng)以來，SVG技術(shù)多次出現(xiàn)在中國新聞獎獲獎作品中。