現(xiàn)在很多客戶(hù)都在買(mǎi)三合一沖鋒衣，9月底就有人找我買(mǎi)衣服了。”近日，北京某戶(hù)外用品店的工作人員對(duì)中新經(jīng)緯說(shuō)。目前，這家門(mén)店賣(mài)得最好的沖鋒衣是一款標(biāo)價(jià)為1590元的三合一鵝絨產(chǎn)品，大部分購(gòu)買(mǎi)者是年輕客戶(hù)。
羽絨服or沖鋒衣
北京自由攝影師李榮并非戶(hù)外愛(ài)好者，今年9月在外旅拍期間，因當(dāng)?shù)叵掠隁鉁伢E降，她迫不得已在當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)購(gòu)買(mǎi)了一件三合一沖鋒衣御寒，從此便一發(fā)不可收拾。
三合一沖鋒衣，即“外套+可拆卸內(nèi)膽”結(jié)構(gòu)的沖鋒衣，內(nèi)膽通常分為抓絨和羽絨兩種，因外套、內(nèi)膽可以分別單穿，又能合在一起穿而得名。
“這種沖鋒衣輕薄便攜，好清潔好搭配，天冷可以疊穿，天熱也能單穿，實(shí)在方便。”李榮說(shuō)。領(lǐng)略到?jīng)_鋒衣的好處后，她又連著買(mǎi)了兩件，品牌分別是Jeep和探路者，價(jià)格單件約在1000元左右。“我購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣的標(biāo)準(zhǔn)一是要好看，二是口袋多，材質(zhì)好。”
上海大學(xué)生馮曉也是今年“入坑”沖鋒衣的新人。10月初，她購(gòu)買(mǎi)了一件明星同款三合一沖鋒衣，價(jià)格為499元。到貨后一試，她頓時(shí)就愛(ài)上了這類(lèi)服裝。“只穿外套時(shí)十分日常美觀，天冷時(shí)也可以當(dāng)羽絨服，感覺(jué)挺好。”馮曉說(shuō)。
近兩年，沖鋒衣成了備受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的時(shí)尚單品。
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)今年8月發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品市場(chǎng)規(guī)模將增至6000億元，沖鋒衣已成為戶(hù)外場(chǎng)景下的核心討論品類(lèi)，聲量同比增長(zhǎng)最高。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年8月至2024年9月，沖鋒衣在主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額已突破100億元。
在抖音平臺(tái)上，“沖鋒衣”話(huà)題互動(dòng)數(shù)達(dá)1.42億，小紅書(shū)“沖鋒衣”筆記數(shù)量超過(guò)250萬(wàn)。今年618期間，京東沖鋒衣褲成交額同比增長(zhǎng)超100%。
北京某迪卡儂門(mén)店 中新經(jīng)緯 鄭藝佳攝
而在沖鋒衣品類(lèi)中，三合一沖鋒衣成為焦點(diǎn)。根據(jù)CBNData今年1月發(fā)布的《23AW運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2023年銷(xiāo)售額前100的沖鋒衣商品中，近八成為三合一沖鋒衣。
北京一家主營(yíng)北面、始祖鳥(niǎo)和天倫天等品牌的戶(hù)外用品店店主劉偉也感受到了三合一沖鋒衣的熱度。“以前冬天我們?nèi)弦粵_鋒衣賣(mài)得不多，以羽絨服為主，近兩年三合一沖鋒衣賣(mài)得好了起來(lái)。”劉偉說(shuō)，今年他代理的每個(gè)品牌，三合一沖鋒衣的價(jià)格都上漲了10%。
在電商平臺(tái)上，三合一沖鋒衣也是各大品牌當(dāng)前熱銷(xiāo)品類(lèi)。據(jù)天貓10月中旬發(fā)布的沖鋒衣熱銷(xiāo)榜數(shù)據(jù)，前20名的產(chǎn)品中，有11款為三合一沖鋒衣。國(guó)產(chǎn)品牌為主流，伯希和、駱駝、拓路者和安踏等多款產(chǎn)品上榜。
從價(jià)格來(lái)看，熱銷(xiāo)榜上價(jià)格在千元以?xún)?nèi)的沖鋒衣占據(jù)主導(dǎo)地位，銷(xiāo)量第一名的伯希和三合一沖鋒衣，近7天銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)件，累售超20萬(wàn)件，價(jià)格在499元和990元之間，其中499元為抓絨款，990元為羽絨款。而銷(xiāo)量位居第二、第三的產(chǎn)品，價(jià)格分別為399元和699元。
10月以來(lái)，在消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買(mǎi)”平臺(tái)上，三合一沖鋒衣銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)商品GMV同比提升高達(dá)325.4%，環(huán)比提升幅度達(dá)到248.2%。
在這背后，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外今年迎來(lái)消費(fèi)新風(fēng)口。10月21日天貓雙11正式開(kāi)售后，開(kāi)賣(mài)4小時(shí)15個(gè)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌破億，52個(gè)品牌破千萬(wàn)，1388個(gè)品牌成交翻倍。其中伯希和同比增長(zhǎng)180%，猛犸象同比增長(zhǎng)110%，可隆同比增長(zhǎng)85%。
沖鋒衣能過(guò)冬嗎？
服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠這樣總結(jié)今年的流行趨勢(shì)：“在與沖鋒衣融合過(guò)程中，羽絨服變成沖鋒衣內(nèi)膽了。”不少消費(fèi)者更是選擇穿沖鋒衣過(guò)冬。
有IP為北京的網(wǎng)友說(shuō)：“不長(zhǎng)時(shí)間在戶(hù)外，三合一沖鋒衣搭配羊毛衫，我能穿到春節(jié)前。”“我平時(shí)通勤坐地鐵，已經(jīng)穿了好幾年的羽絨內(nèi)膽沖鋒衣了，里面疊穿羊絨衫或厚衛(wèi)衣就可以。”
不過(guò)，這或許并不意味著北方消費(fèi)者可以徹底拋棄羽絨服。不少網(wǎng)友建議，最冷的時(shí)候還是得穿羽絨服過(guò)冬。而在東北地區(qū)，羽絨服依然是“保命穿搭”。有哈爾濱網(wǎng)友說(shuō)：“我現(xiàn)在穿著三合一沖鋒衣都覺(jué)得冷。”“東北的冬天會(huì)懲罰每一個(gè)嘴硬的人。”
近日中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份來(lái)到北京一家迪卡儂門(mén)店，工作人員表示，雖然三合一沖鋒衣為近期熱門(mén)，但建議消費(fèi)者從實(shí)際情況出發(fā)，北方過(guò)冬的話(huà)，羽絨服保暖仍強(qiáng)于三合一沖鋒衣。
駱駝官方旗艦店客服表示，三合一沖鋒衣根據(jù)內(nèi)膽搭配可在不同氣溫下穿著。例如抓絨內(nèi)膽適合0°左右氣溫，羽絨內(nèi)膽適合零下10°左右氣溫，鵝絨內(nèi)膽可在零下15°左右穿著。若消費(fèi)者怕冷，建議內(nèi)里再多穿一件保暖衣。據(jù)店內(nèi)標(biāo)價(jià)為799元的鵝絨內(nèi)膽三合一沖鋒衣產(chǎn)品描述，該產(chǎn)品絨子含量達(dá)到85%。
拓路者官方旗艦店客服則告訴中新經(jīng)緯，沖鋒衣主打的不是直接保暖而是防護(hù)，如防雨防風(fēng)，從而使內(nèi)側(cè)保暖層保暖，建議消費(fèi)者通過(guò)多層疊加的方式實(shí)現(xiàn)保暖。單穿沖鋒衣適合10°至20°左右，搭配抓絨內(nèi)膽可在零下5°左右穿著，羽絨內(nèi)膽可在零下10°左右穿著。
沖鋒衣賽道擠滿(mǎn)“外來(lái)者”
盡管銷(xiāo)量不錯(cuò)，但在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，有不少消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)三合一沖鋒衣的必要性展開(kāi)討論。中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn)，在認(rèn)為沒(méi)有必要購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者看來(lái)，只買(mǎi)“硬殼”(即沖鋒衣)，再自行根據(jù)需要搭配內(nèi)膽，可以有效發(fā)揮沖鋒衣的功能性和專(zhuān)業(yè)性。而在贊成購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者看來(lái)，三合一沖鋒衣更為省事，日常通勤和旅游完全夠用。
中新經(jīng)緯也注意到，許多三合一沖鋒衣的消費(fèi)者并非戶(hù)外愛(ài)好者，而是因近年“山系”穿搭風(fēng)格流行，才選擇在日常生活中穿著。這些消費(fèi)者并不看重沖鋒衣的功能性，更在意美觀和性?xún)r(jià)比，購(gòu)買(mǎi)的三合一沖鋒衣價(jià)格多在1000元以?xún)?nèi)。
對(duì)比始祖鳥(niǎo)官方旗艦店提供的沖鋒衣疊穿系統(tǒng)說(shuō)明，始祖鳥(niǎo)的消費(fèi)者需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)外層夾克和保暖層，通過(guò)不同產(chǎn)品進(jìn)行不同搭配。店中價(jià)格最低的硬殼為4500元，可搭配的內(nèi)膽包括抓絨衫、保暖棉服等，每款價(jià)格均在2000元以上。
