雙十一，已經開始一年比一年長了。

今年提前將近一個月就已經迎來了“史長最久雙十一”，不僅僅讓電商從業者焦慮也讓消費者麻木。

我們都曾經為雙十一激動過。熬夜搶0點付尾款，兢兢業業搭配滿減，列攻略拉群聊，奔著趁便宜囤足一年消耗品的目標，絞盡腦汁只為在這場年度購物節里占點便宜。

拉長時間的購物節，像是原本打算期末考的數學試卷提前一個月，然后改成一本習題冊讓大家每天做三頁。

“預熱”“預售”的字樣考驗漢語的博大精深，優惠券越來越多，機制也越來越復雜，沒有學過奧數都不好意思參加。

我能買到最便宜嗎？我會不會錯過什么？真的是全年最低價嗎？焦慮過了頭，消費者只能選擇不過雙十一。

低價平臺越來越多

每場購物節的到來，都從一場聲勢浩大的APP跳轉彈窗開始。

北京的90后上班族，唐妍在地鐵上看了幾眼手機，已經被跳轉到淘寶抖音京東各幾次，而單手玩手機誤觸廣告的幾率就會翻倍，她把手機揣回衣兜里，抬頭發現地鐵里也到處都是促銷廣告。

今年的雙十一的確比往年來得更早一些，唐妍看著原本加購的東西很多已經變成“預售”，無法直接購買了，她的購物的念頭也直接被斬掉一半。

她需要熟讀機制、鉆研不同店鋪分別參與什么活動，每一步都需要仔細審題，每個步驟的失誤都可能省不到主頁圖上的價格。

年輕人搞定了學歷，搞定了考證，搞定了KPI，最后還是搞定不了怎么買最劃算。

因為設計機制的打工人的學歷或許比我們消費者還高那么一點點。

唐妍在過往每年的雙十一里，總是湊著湊著買了很多根本不需要的東西。

原本只想給自己買件秋季外套，差幾十塊錢才能用優惠券，在同家店鋪湊件反季T恤，想到購物車里結算有發現差一百多塊還能跨店鋪滿減。湊來湊去莫名其妙花出去了大幾百和很多時間，結果收到貨以后才發現，那件最初想買的外套穿上也并不好看。

她覺得在整個過程里，跟著教程搶優惠券比加班還累，買完到手已經沒有心力算究竟有沒有便宜到位。

對雙十一喪失興趣成普遍情況

“購物節好像就是想用這些規則把你繞暈，累得不想再看的時候自然迷迷糊糊下單。我不知道他們是不是故意的，破罐子破摔了。”

購物節狂購的初衷，無一例外都是想省錢，想要買東西，想要快樂。只是當下的每場購物節都給人一種“好像省了，又好像沒省”的購物體驗，一種“我不知道我快樂不快樂”的玄學感受。

唐妍從去年雙十一結束，就已經打定主意，不再掉入任何一個購物節的消費主義陷阱，因為這個年代想在線上省錢，不一定非要等到雙十一。

自從低價平臺崛起，白牌商家出圈，她日常就有了更多選擇，日用品拼多多買一買，服裝1688湊合下，護膚品幾個平臺吧啦下，基本上都不比雙十一貴。

不用再苦等每場購物節的品牌折扣，畢竟1688和拼多多上有的是品牌同源的代工廠店鋪。

同一件衣服，有同一個發貨地址，同樣的包裝，有的品牌甚至會共享一個退貨地址和企業資質，拼多多的平時價，就要比淘寶的減來減去的“折扣預估價”還要再低點。

淘寶網紅店動輒上百的女裝，在1688上幾十塊起批，在測評博主那里，甚至能看到1688上買的質量會更好些。

唐妍也會在買白牌小商品的時候，在1688和拼多多之間以圖搜同款，說不定哪里買的就會更便宜。

阿里系內的“互補”

雖然也面臨更多的套路。比如拼多多圖便宜買的暖水壺，結果轉頭在1688上就有更便宜的同款，仔細一看甚至從同一個工業園里發出。

而1688的工廠貨源頭，有時候也能在拼多多上同樣的價格單件包郵拿到。拼多多品牌認證店鋪買的衣服，轉天能在唯品會上發現更便宜的品牌同款。

逛得久了，唐妍也從其中鉆研出各個平臺的門道，想在1688花小錢買貴貨有什么暗語，在拼多多哪個入口進能領更多優惠券，什么東西適合在唯品會買能拿下15天保價。當然無一例外，淘天的貨最全，但是也貴了一點點。

在吃過幾次平臺差價的小虧以后，唐妍無論想買什么，都會在各個購物軟件上各搜一遍。

哪怕是1688和拼多多這樣本身就是“平替大王”的軟件，也要常常比價——平替自有其更強的平替。