廣汽集團(tuán)掌門(mén)人曾慶洪曾表示，2024年廣汽將努力挑戰(zhàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)10%的目標(biāo)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)自主品牌銷(xiāo)量超100萬(wàn)輛。但已經(jīng)超齡服役的曾董事長(zhǎng)恐怕還是過(guò)于樂(lè)觀了，從目前廣汽集團(tuán)的一季度報(bào)來(lái)看，他的這一目標(biāo)在2024年很難實(shí)現(xiàn)。
近日，廣汽集團(tuán)披露了3月產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)，從官方的披露數(shù)據(jù)看，廣汽集團(tuán)銷(xiāo)量幾乎呈現(xiàn)出全線(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。
具體來(lái)看，3月份廣汽集團(tuán)整體車(chē)產(chǎn)量為 160,534 輛，同比下降 38.36%，今年一季度累計(jì)產(chǎn)量為 402,803 輛，同比下降 28.57%，而3 月汽車(chē)銷(xiāo)量為 179,327 輛，同比下降 22.62%，一季度累計(jì)銷(xiāo)量為 409,698 輛，同比下降 24.11%。
從具體車(chē)型來(lái)看，轎車(chē)、SUV均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，唯有MPV和商務(wù)車(chē)保持了一定增長(zhǎng)。
而具體到品牌來(lái)看，廣汽本田、廣汽豐田的下跌已在意料之中，畢竟新能源車(chē)的沖擊已經(jīng)讓合資品牌面臨較大的增長(zhǎng)壓力，不只是廣汽本田和廣汽豐田，就連一汽大眾、上汽大眾、東風(fēng)本田、一汽豐田等一線(xiàn)合資廠商都面臨同樣的問(wèn)題。
但通過(guò)這份產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)我們也不難發(fā)現(xiàn)，在“兩田”風(fēng)光不再時(shí)，自主品牌并未為廣汽扛起增長(zhǎng)的大旗，尤其是新能源車(chē)的銷(xiāo)量下滑，更顯露出廣汽集團(tuán)的“隱憂(yōu)”。
斥巨資、整合集團(tuán)大量資源推出的埃安品牌在今年一季度逆勢(shì)下跌，不禁會(huì)讓人產(chǎn)生疑問(wèn)，是埃安今年面臨的壓力大了，還是過(guò)去其沉浸在“虛假的繁榮”中？
從具體銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，今年3月份廣汽新能源車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量?jī)H有3.36萬(wàn)輛，同比下滑23.76%；本年累計(jì)銷(xiāo)量6.68萬(wàn)輛，同比下滑23.23%。而作為廣汽新能源主力的埃安品牌又表現(xiàn)如何呢？
數(shù)據(jù)顯示，埃安3月份銷(xiāo)量?jī)H有27856輛，同比下滑30.4%，而今年一季度其累計(jì)銷(xiāo)量也不過(guò)4.8萬(wàn)余輛，同比下滑達(dá)37.6%，這在大部分新能源車(chē)仍處在同比上漲的態(tài)勢(shì)下，埃安的逆市下跌更值得警惕。
那么埃安為何從前兩年的高歌猛進(jìn)突然轉(zhuǎn)折到了今年一季度的逆市下跌呢？
我認(rèn)為恐怕和多方面因素有關(guān)。其一是，埃安自身銷(xiāo)量有相當(dāng)大的成分走向了“共享出行”市場(chǎng)，也就是我們所說(shuō)的網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)，如今隨著網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)階段性飽和，埃安受到影響更是首當(dāng)其沖。其二則是車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)影響，今年新能源車(chē)市場(chǎng)更為內(nèi)卷，車(chē)市降價(jià)聲此起彼伏，而埃安參與價(jià)格戰(zhàn)時(shí)機(jī)較晚，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)其也落后一步。此外，有關(guān)埃安的續(xù)航里程的質(zhì)量投訴以及“網(wǎng)約車(chē)之王”的稱(chēng)號(hào)也對(duì)其銷(xiāo)量造成了一定影響，影響了新車(chē)在C端市場(chǎng)的口碑和形象。
事實(shí)上，為了擺脫埃安形象定位較低的弊病，廣汽也不是沒(méi)想辦法，其也推出了全新高端品牌Hyper昊鉑，致力于打造“先進(jìn)、新潮、好玩、高品位”的優(yōu)秀產(chǎn)品。目前有3款車(chē)型在售，分別是純電豪華超級(jí)跑車(chē)昊鉑SSR、中大型運(yùn)動(dòng)轎車(chē)昊鉑GT、中大型豪華純電SUV昊鉑HT，但遺憾的是，從目前的銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，昊鉑品牌并沒(méi)有取得預(yù)期效果。
來(lái)自廣汽集團(tuán)的2023年財(cái)報(bào)顯示，2023年廣汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1297.06億元，同比增長(zhǎng)17.62%；凈利潤(rùn)44.29億元，同比下降45.08%，雖然營(yíng)業(yè)收入創(chuàng)下新高，但是利潤(rùn)降幅令人咂舌，其盈利能力已和2015年相當(dāng)，甚至被一些人直呼“倒退”了8年。
寫(xiě)在最后：
在筆者看來(lái)，利潤(rùn)的下滑自然和廣汽兩大合資品牌利潤(rùn)奶牛銷(xiāo)量走低有關(guān)，但是進(jìn)入2024年后，在眾多新能源車(chē)仍在向上之時(shí)，廣汽銷(xiāo)量的遇挫，尤其是新能源車(chē)銷(xiāo)量的下滑，更值得曾慶洪及其繼任者警惕。