阿里正在用行動證明，零售之戰不是低價內卷，而是激活消費新增量。

6月23日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘發布全員郵件，宣布即日起，餓了么、飛豬合并入阿里中國電商事業群。接下來，餓了么、飛豬將繼續保持公司化管理模式，業務決策執行上與中國電商事業群集中目標、統一作戰。

相對于業務調整，同時披露的另一組數字更加引人關注，“淘寶閃購聯合餓了么發布，日訂單數已超6000萬”，并特別披露，其中零售訂單同比增長179%。

顯然這兩件事緊密相關，正是淘寶閃購兩個月來突飛猛進的訂單數給了阿里信心，特別是零售訂單的同比增速。這些都是零售訂單，與餐飲外賣無關，都是給電商商家帶來真實生意增量，在當前消費行業陷入低價內卷，亟需新方向的背景下，這無疑格外寶貴。

吳泳銘在全員郵件中表示，這是阿里從電商平臺走向大消費平臺的戰略升級。未來，阿里將更多從用戶角度出發優化整合業務模式和組織形態，為用戶創造更豐富優質的生活消費體驗。

在行業幾大電商巨頭都在鏖戰即時零售之時，阿里則提出了一體化大消費平臺的概念，這一選擇不僅意味著企業間的新一輪競爭，更指向了中國消費內需中尚未充分釋放的潛力空間。如果行業能夠把握住這一趨勢，有可能推動整個消費生態的激活與升級。

從電商平臺到大消費平臺

市場對不一樣的零售消費形態期待已久。

在“內卷競爭”的三年之后，無論是平臺、資本市場，還是商家和消費者，都已經對無休止的怒吼式帶貨和“全網最低價”疲憊。

甚至有網友發現，6月23日，淘寶公眾號公布“6000萬單”這個數據后，阿里的股價應聲大漲了一個點以上。

5月2日淘寶閃購正式上線，全面接入餓了么供給，形成了一個能夠“在淘寶里點外賣”的一級入口。不到一個月，淘寶閃購的日訂單量就從餓了么2000萬單的基數增長到了超4000萬單，至昨日已經到了6000萬單。

據媒體報道，淘寶內部預測，到今年8月30日，淘寶閃購聯合餓了么的訂單量預計能達到8000萬單左右。

過去兩個月中，淘寶閃購的迅速壯大，證明了消費者和商家對于大消費平臺、超級APP入口的需求，也讓阿里看到了即時零售和大消費市場的巨大增長潛力。

商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《即時零售行業發展報告（2024）》顯示，2023年我國即時零售市場規模是6500億，預計到2030年有望突破2萬億元。

根據沙利文《2024年中國同城即配行業趨勢白皮書》，2024年中國即配行業訂單規模達到約482.8億單，同比增長17.6%，2019-2024年均復合增長率達到20.3%。

2024年，中國平均每天通過即時配送送出的訂單約為1.3億單，今年淘寶閃購新增的6000萬單相當于這個體量的一半。

也就是說，國內餐飲外賣與即時零售的總訂單量也被迅速地擴大了。淘寶不只是加入一個戰局，還重構和更新了一門生意。

即時零售成為一個對于拉動內需而言值得關注的場域，市場見證了新商業模式為零售帶來了新增長空間。預計到2030年，全國即時配送訂單規模將達到1,008.4億單，未來6年保持年均13.1%的兩位數增長。