近日舉辦的“英雄聯(lián)盟名人堂入選典禮”上，中國電競傳奇選手簡自豪（Uzi）正式成為中國大陸賽區(qū)首位、全球第二位躋身“英雄聯(lián)盟名人堂”的職業(yè)電競?cè)?。這一里程碑事件不僅是 Uzi 個人電競生涯的高光時刻，更是中國電競產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的有力見證 。而在這一備受矚目的典禮背后，汽車巨頭奔馳為 Uzi 送上定制純電 G 級越野車的舉動，引發(fā)了電競?cè)εc汽車產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注，成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程中的又一熱議焦點(diǎn) 。
奔馳為 Uzi 送上定制純電 G 級越野車，這一舉措并非偶然，而是有著深層次的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略考量 。正如北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司傳播與市場營銷總監(jiān)周娟表示："作為數(shù)字時代最具活力的運(yùn)動與文化符號之一，電競無疑是對話年輕世代的'社交貨幣'。”
近年來，隨著電競產(chǎn)業(yè)的迅猛崛起，其受眾群體不斷擴(kuò)大，尤其是年輕一代消費(fèi)者對電競的熱情持續(xù)高漲 。奔馳作為汽車行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一直致力于推動品牌年輕化戰(zhàn)略，積極尋求與年輕消費(fèi)群體建立更為緊密的聯(lián)系 。電競領(lǐng)域龐大且年輕的受眾基礎(chǔ)，與奔馳的品牌戰(zhàn)略高度契合 。通過與 Uzi 這樣具有廣泛影響力的電競傳奇人物合作，奔馳能夠借助電競的東風(fēng)，將品牌理念精準(zhǔn)地傳遞給年輕消費(fèi)者，有效提升品牌在年輕圈層中的知名度與美譽(yù)度 。
事實(shí)上，奔馳與電競的合作由來已久 。早在2017年，奔馳便率先布局電競領(lǐng)域，成為全球首個支持電競賽事的豪華汽車品牌 。多年來，奔馳與拳頭游戲的合作不斷深化，從英雄聯(lián)盟中國大陸賽區(qū)職業(yè)聯(lián)賽逐步拓展至全球舞臺，涵蓋了季中冠軍賽（MSI）、全球總決賽（Worlds）等重要賽事 。對“名人堂”項(xiàng)目的支持，也是二者長期合作關(guān)系中的重要組成部分 。通過持續(xù)深耕電競領(lǐng)域，奔馳不斷強(qiáng)化品牌與年輕用戶群體的互動與連接，逐漸在年輕消費(fèi)者心中樹立起充滿活力與創(chuàng)新精神的品牌形象 。
跨界營銷成為汽車品牌突破營銷瓶頸、拓展市場份額的重要途徑 。奔馳通過與電競產(chǎn)業(yè)的深度合作，打破了汽車與電競之間的行業(yè)壁壘，創(chuàng)造了全新的營銷場景和體驗(yàn) 。這種跨界合作不僅能夠?yàn)槠放茙硇碌牧髁亢驮掝}，還能借助電競文化的活力與創(chuàng)新精神，為奔馳品牌注入新的內(nèi)涵，提升品牌的市場競爭力 。面對中國用戶數(shù)字化、年輕化的生活方式，梅賽德斯-奔馳近年來持續(xù)攜手競技體育及藝術(shù)時尚平臺。除了在電競領(lǐng)域與英雄聯(lián)盟深度合作，梅賽德斯-奔馳長期支持中國網(wǎng)球公開賽、上海ATP 1000大師賽、F1中國大獎賽等國內(nèi)外頂級賽事，致力于用競技魅力為廣大中國客戶帶來不可復(fù)制的品牌體驗(yàn)。