中國手機市場回暖，已經連續四個季度實現同比正增長。

10月28日，市場研究機構Counterpoint Research發布最新手機銷量月度報告顯示，2024年第三季度，中國智能手機銷量同比增長2.3%，連續四個季度實現同比正增長。

Counterpoint表示，這也意味著2024年市場回暖趨勢顯現，全年有望實現同比低個位數增長。值得注意的是，如果最終實現增長，這也將是市場五年來首次實現增長。

南都灣財社記者梳理中國信通院以及多組調研機構數據看到，各機構的三季度手機市場的出貨量和銷量均保持增勢。具體到品牌，vivo，華為和小米表現較亮眼，在銷量排名中獲得前三，推動Android市場同比增長3.8%。不過，蘋果新品上市首銷以后，市場需求無明顯改變，IDC數據顯示，iOS市場出貨量三季度同比下降0.3%。

IDC中國研究經理郭天翔向記者表示，自去年四季度以來，中國智能手機市場表現穩步回升，過去三年積壓的換機需求逐步釋放，許多用戶已到了不得不換手機的時候，經濟環境因素并未明顯抑制換機需求。四季度市場預計仍可以保持一定增長，但增幅同樣不會太明顯。現階段換機需求還是隨著換機周期更替，以及國家對于消費的刺激和鼓勵。

vivo蟬聯首位，華為、小米強勢

智能手機市場的格局也在發生變化。

從出貨量來看，IDC數據顯示，vivo三季度蟬聯中國智能手機市場第一，今年前三個季度合計出貨量也保持首位。三季度vivo市場份額18.6%，同比增長21.5%。

究其背后的原因，IDC認為主要是其產品布局合理，覆蓋多個價格段，主品牌和子品牌產品定位劃分明確，在整8000元以下機型市場份額第一，從而穩定了vivo在市場的優勢地位。

除了vivo，華為和小米在三季度也表現亮眼。IDC數據顯示，三季度市場份額分別為15.3%和14.8%，同比增幅42%和12.8%，分別位列第三和第四。

相較之下，排名前五位中的蘋果和榮耀表現平平。蘋果以份額15.6%位列第二，但新品自9月上市首銷后，市場需求沒有出現明顯改變。IDC數據顯示，iOS市場出貨量三季度同比下降0.3%。

為了挽救出貨頹勢，也是進一步強化和中國供應鏈的聯結，今年以來，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）也多次來到中國。10月21日，蒂姆·庫克（Tim Cook）和蘋果COO杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）到訪中國進行了一系列高層會面和供應鏈走訪，兩位高管傳達出了共同信號，要持續加大在中國的投資。

除了蘋果表現平平，榮耀在三季度也出現了出貨量下跌的情況。市場份額14.6%，同比跌22.5%，位列第五。究其原因，從三季度的新品發布情況來看，榮耀主要在三季度發布了Magic Flip、Magic V3等折疊屏手機產品，因此其在折疊屏手機市場上表現更亮眼，重回第二。

不過，此前大熱的折疊屏手機，在三季度也出現了增速放緩。三季度中國折疊屏手機出貨量達到223萬臺，雖然保持同比增長，但增速相比前八個季度明顯放緩。郭天翔認為，折疊屏手機自2019年問世以來，雖然經過了5年的快速發展，市場滲透率依然只有3.2%（2024年前三季度）。缺乏更多的使用場景，產品價格和使用體驗相比直板產品并無絕對優勢，使得折疊屏手機的使用人群暫時難有更大突破。

AI是市場回暖“殺手锏”嗎？

南都灣財社記者觀察看到，今年以來中國手機廠商積極擁抱AI已成趨勢，許多在去年已經“搶跑”的廠商表現不俗。IDC中國副總裁王吉平此前在接受南都灣財社記者等媒體采訪時表示，從市場表現來看，有AI加持的手機廠商增速相對表現更好。“蘋果出現下降，這也說明對于國內用戶來說，可能從前幾年持續追求手機迭代，到今天在高端市場上被AI手機所吸引，需求上也有了一定的轉變。”

在王吉平看來，如果說從去年開始是AI終端的元年，那么今年是整體AI終端最重要的一年，也是磨合和發展的一年。“在這樣的一年我們看到有很多事情在調整和發生，比如說在整體國內廠商的路徑上，和全球略有不同。”

中國手機廠商擁抱AI已成趨勢。總結不同廠商接連發布的AI終端，王吉平表示，國內各廠商在AI手機上的發展思路主要包括三部分，“第一個就是語音的助手喚醒，第二個就是端側要有模型，第三個來講智能體里面有開發平臺。”

此外，端云結合也已經成為全球手機行業的一個根本共識。王吉平指出，未來在模型方面，“端云結合+SoE”的架構會使產品整體協同性更加穩定。

談及AI是否會驅動市場增長，王吉平表示，“從長線驅動力來講，今年我們預計全球的AI手機大于30tops以上在1.7億，所以大概占15%，并不是最大的驅動因素，但是15%這樣的占比，可能更多越來越多的人購買AI智能手機，也是在加速換機的過程。而隨著未來幾年AI更多的從高端走向主流價值觀的時候，它的市場驅動力會更大一些。”

郭天翔指出，整個行業正在繼續呈現向好的趨勢。頭部廠商競爭加劇，各家戰略上的差異化使得今年市場格局充滿變數。同時需要注意的是，消費者對于電子產品的更換和購買需求依然謹慎，而國家政策上也更偏向于推動新能源車和大家電的購買和更替。所以整個手機行業還是需要更多的創新和突破，通過更多具有吸引力的產品來推動消費者換機，延續目前中國智能手機市場的良好趨勢。