10月21日晚8點(diǎn)，天貓雙11火爆開賣，得益于新商家持續(xù)涌入、直播進(jìn)一步滲透和全球包郵計(jì)劃拉動(dòng)，淘寶服飾在雙11開局強(qiáng)勁。開賣4小時(shí)，近4萬(wàn)個(gè)淘寶服飾商家的成交額，同比去年開賣首日翻倍增長(zhǎng)。尤其是iFashion商家增速明顯，例如Inseacc增長(zhǎng)769.7%、Skk Store增長(zhǎng)385%、muva official增長(zhǎng)270%、le rouge周美美增長(zhǎng)200%、Ayuko Studios增長(zhǎng)160%、FuunJ方幾增長(zhǎng) 143.0%、區(qū)區(qū)歐陽(yáng)增長(zhǎng)120%、付智恩FireladyFur時(shí)尚皮草增長(zhǎng)100%……

新商家表現(xiàn)亮眼。Ranwear official 、板栗可可Bankelili、DH OFFICIAL大花等34家新入淘的中小商家，在開賣前4小時(shí)銷售額就突破百萬(wàn)元大關(guān)。這也和淘寶服飾的新商引入策略息息相關(guān)。今年以來(lái)，從其它平臺(tái)涌入淘寶開店的趨勢(shì)明顯提速，其中較為頭部的，已有超過(guò)1000家紅人店或直播店。基于淘寶平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和差異化策略，他們很快成為細(xì)分賽道的明星商家。

“全球包郵”為國(guó)內(nèi)商家打開了新的增長(zhǎng)空間。“0退貨、0退款、一鍵賣全球”，今年雙11已有數(shù)十萬(wàn)服飾商家借助淘寶全球包郵計(jì)劃零門檻出海。據(jù)公開報(bào)道，淘寶全球包郵目前已經(jīng)拓展至10個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為服飾商家新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

直播在服飾行業(yè)正釋放新一輪增長(zhǎng)紅利。其中開賣首小時(shí)，風(fēng)格商家野獸小姐直播銷售達(dá)900多萬(wàn)元、開間直播銷售額高達(dá)1500萬(wàn)元；紅人店Ayuko直播成交1000萬(wàn)元；產(chǎn)業(yè)新商段小姐MISSDUAN直播銷售額也突破百萬(wàn)元。

據(jù)了解，淘寶加大了對(duì)服飾店鋪直播的投入，除了組建專屬團(tuán)隊(duì)提供針對(duì)性的服務(wù)，還為服飾商家和主播打造“超級(jí)時(shí)裝發(fā)布”、“人生時(shí)刻”等定制專場(chǎng)，以及在直播間打造專屬欄目“周六開新日”等，引領(lǐng)整個(gè)服飾行業(yè)在直播間質(zhì)感上一個(gè)新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)了直播用戶規(guī)模和成交體量的雙重增長(zhǎng)。

今年以來(lái)淘寶在服飾行業(yè)動(dòng)作頻頻，一方面開創(chuàng)諸如“全球包郵”等新的商家增長(zhǎng)賽道，另一方面加碼服飾直播，打造成交大場(chǎng)，此外，還通過(guò)利好政策吸引新商涌入。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在多重舉措的作用下，淘寶服飾商家有望在雙11迎來(lái)集中爆發(fā)