今年是我國加入聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》二十周年，為全面展現二十年來我國非遺保護的實踐成果，10月17日，由文化和旅游部主辦的第八屆中國非物質文化遺產博覽會在山東濟南召開。

本屆非遺博覽會以“保護傳承，守正創新”為主題，突出“人民的非遺，文化的瑰寶 ”“融入現代生活，創造美好未來”等理念。作為非遺與現代生活之間的重要“連接”，抖音積極響應文化和旅游部倡議號召，基于自身數字平臺能力及資源，助力非遺傳承與發展。

在此次博覽會上，北京字節跳動公益基金副理事長、抖音集團企業社會責任部總經理楊潔展示了近年來抖音助力“非遺連接現代生活”，以及為幫助非遺更好地“見人、見物、見生活”所做出的努力。博覽會現場，抖音還開設了非遺展區，讓參展嘉賓和觀眾可以親身體驗非遺，近距離感受傳統文化魅力。

 

 

 

互聯網浪潮為非遺保護與傳播推廣創造出更多可能性，作為開放的數字平臺，抖音如今也已成為助力非遺傳承的重要力量。楊潔在博覽會演講中表示，“非遺傳承的核心是‘人’，包括非遺傳承人、非遺傳播者，也包括我們在內的每一個人。”

越來越多的非遺傳承人和非遺傳播者，選擇在抖音展示非遺技藝。《2024抖音非遺數據報告》顯示，目前抖音上共有1428名非遺傳承人，抖音為他們提供了更大的舞臺，讓他們可以走向臺前，展示自己的才藝。通過與公眾近距離交流互動，非遺傳承人在帶動更多人了解非遺的同時，也為自己贏得更多受眾。這讓許多非遺傳承人有了更多實現自身價值的途徑，從而獲得堅持傳承的信心和動力。

此外，抖音上還有大量非遺傳播者，在他們的視頻記錄下，除了國家級非遺項目，一些小眾、瀕危的非遺技藝也在抖音上被更多人熟知。通過展示非遺作品和產品，分享非遺體驗，非遺傳承人、傳播者們將非遺背后的文化內涵傳遞給更多網友，與此同時，每個人都可以通過抖音參與互動、分享，從而讓非遺真正成為可見、可參與的生活方式。

 

楊潔認為，讓非遺融入當下生活，更好地展現當代價值，非遺產品也是一個重要抓手。為此，抖音通過將非遺技藝、文化傳承與產品銷售相結合，助力更多符合當下需要和審美的非遺產品走進千家萬戶。過去一年，非遺傳承人帶貨銷量在抖音電商同比增長249%，購買非遺好物的消費者數量同比增長203%。

現場，楊潔還全面展示了未來抖音將發起的“抖音非遺計劃”。這項計劃是抖音集團圍繞非遺傳承和發展發起的公益項目，基于抖音平臺的技術和能力，開展非遺傳播和推廣工作，增強非遺的生命力和影響力，促進非遺等優秀中華傳統文化在社會經濟可持續發展中發揮更大作用，創造更多價值。

該計劃主要從兩個方面展開：一方面，發起“非遺守護人”行動，以代表性傳承人為非遺保護傳承的核心，以傳承人群/從業者為帶動，以抖音非遺內容創作者為合作重點，提高非遺傳承人數字能力，培養高質量的非遺宣傳隊伍。另一方面，推出非遺相關優勢特色產業扶持專項--“非遺正當時”系列活動，以非遺代表性項目為核心，實施分類服務和支持，助力其在現代生活中得到更廣泛的應用和體驗。

此外，抖音還推出「百young非遺計劃」，圍繞非遺代表性項目及內容傳播發起優質創作者培養，將實現對非遺細分行業賽道的進一步賦能。

 

 

為方便參展嘉賓及觀眾深入了解“抖音非遺計劃”，此次博覽會抖音展區呈現了眾多非遺傳承的代表案例，他們都是非遺在抖音上“出圈”的縮影。越來越多非遺文化傳播者和非遺技藝傳承人，借助抖音這個舞臺，讓非遺“走入尋常百姓家”。他們通過拜師學藝、精美復刻、實地探訪、傳承創新等方式，呈現非遺本身的魅力、講述背后的文化故事，讓傳統技藝步入大眾視野，也讓自己的堅守獲得了正向反饋。

“曹家班嗩吶”班主曹河南是一名省級非遺代表性傳承人，為尋求發展之道，2022年3月在抖音開播，一年后便已累計直播300余場，4次登上央視舞臺，粉絲突破174萬，在全國的名氣越來越大。如今曹家班不僅通過直播獲得更多打賞收入，也能接到越來越多線下演出邀約。

 

在抖音，古老的非遺與新時代連接共振，越來越多“新匠人”開始帶頭傳承非遺，用年輕人的獨特視角讓非遺煥發新顏。過去一年，共有1379萬網友在抖音分享自己的非遺體驗，95后、00后成為非遺傳承和傳播生力軍。

00后的陜西汪氏皮影第五代傳承人@汪氏皮影·確實牛皮，借抖音短視頻用皮影演繹邁克爾杰克遜、擎天柱等形象，打破古老技藝與現代元素的次元壁，吸引許多網友喜愛。95后抖音創作者@江尋千（九月） 幾年來走訪各地拜師學藝，習得打鐵花、制作胭脂、龍鳳花燭、苗族銀飾、演皮影戲等非遺技藝，用短視頻記錄了上百位非遺傳人的故事。九月的抖音粉絲量超過2000萬，視頻總播放量超過44億次。

 

今年的抖音創作者黑馬@國翠兒是非遺傳播領域的另一位代表性人物，她通過創意視頻和動畫、特效等現代化表達，以傳統結合流行，展示中國傳統文化的獨特魅力。發布7條視頻后，國翠兒就吸引了160多萬粉絲，使傳統文化更加貼近現代人的生活。此次非遺博覽會現場，@國翠兒 和@江尋千（九月） 也都來到抖音展區和大家交流分享。

在抖音的連接下，越來越多非遺及傳統文化相關產品正逐漸走進更多人的生活。抖音創作者@墨墨 出生于制瓷世家，2018年起，她開始在抖音通過短視頻、直播講解陶瓷文化知識，銷售自家瓷器，很快就聚攏了一批粉絲。后來，她還把產品擴展到了景德鎮其他優質窯口，經常邀請一些名窯的老師傅到直播間與網友互動，激發了更多人對陶瓷文化的興趣。入駐抖音電商后，她成功打造出陶瓷行業頭部熱銷店鋪。

 

短視頻和直播讓非遺成為“新名片”的同時，也在賦予傳統旅游目的地新的生命力，促進區域文旅的融合發展。今年春節期間，英歌舞在抖音火爆“出圈”，讓廣東成為2024年春節期間最熱目的地之一。粵東四市共接待游客2472萬人次，平均增長30%以上。

今年端午期間，抖音與多地合作開啟系列端午節文化直播活動，有效促進當地文旅消費增長。以廣東為例，端午雙周，抖音生活服務訂單量相比去年同期上漲70%，廣州、佛山、中山、江門等城市成為龍舟賽熱門打卡地。

 

除了以上這些案例分享，在本屆非遺博覽會上，抖音展區還設置文創展示區和互動體驗區。觀眾不僅能近距離欣賞到造型獨特的廣州魚燈、簡約素雅的龍泉青瓷、絢麗多彩的福建大漆等非遺實物，還可以通過PICO 4 Ultra 混合現實一體機沉浸式感受非遺魅力。

現場展示的《敦煌：時間的守護者》，通過建模完美復原了中晚唐時期的沙州敦煌、莫高窟外景，220窟內部場景，以及敦煌藏經洞等，讓人真假難辨，仿佛實拍一般。PICO依靠360度8K雙目空間音頻的超高規格，讓觀眾身臨其境，感悟敦煌藏經洞封存的千古之謎，了解歸義軍起義前后蕩氣回腸的故事，為此次博覽會增添了年輕化、科技化、現代化的色彩。

 

抖音，正在跨越時空，成為“連接”非遺傳承人、傳播者與每一位普通人的重要橋梁。在線上，人們可以通過視頻與直播沉浸感受非遺的匠心獨具、精巧之美；在線下，由非遺衍生出的各類文創產品正通過抖音電商走進千家萬戶，非遺“出圈”引發的“種草”效應也在為地方文旅融合發展帶來新動能。

我們相信，每一項非遺都值得被看見，每一種非遺都值得被傳承。非遺事業離不開社會各界的共同參與和支持，抖音希望未來能與大家一道，共同增強非遺的生命力和影響力，助力非遺更好地傳承與發展。